新能源汽车品牌生活场景营销洞察报告-百分点科技-20241227

　　超半数品牌采用生活场景营销手段，广汽传祺重视度最高

　　生活场景营销成为新能源汽车品牌的重要策路方向，超过半数的新能源汽车品牌在宣传产品时使用过生活场景营销手段，近四成的新能源汽车品牌采用生活场景营销策路销售旗下车型占比超过50%。广汽传祺是在所有营销策略中含有“生活场景营销”基因最高的品牌，在官方账号营销中发文占比近40%。

　　传统自主品牌最积极新势力车型营销普及率高

　　传统自主品牌对生活场景营销最为青映，同类型品牌中有六成在营销产品时进行生活场景相关的表达，涉及此营销手段的车型数量也遥遥领先。参与生活场景营销的新势力品牌在同类型品牌中比例超过50%，尤其是隶属于新势力品牌的新能源车型在参与生活场景营销方面普及率更高，在同类型品牌的销售车型中数量占比超过30%。