海外红人营销SaaS行业研究报告-艾瑞股份-20250618

　　市场环境： 宏观经济压力与传统广告ROI走低， 红人营销凭借“精准触达+信任闭环” 成为高效拓客方案。 为解决海外红人管理存在跨平台数据割裂、 履约率低、 建联周期长等痛点， 红人营销SaaS应运而生，将碎片化流程升级为系统化运营， 成为品牌全球化扩张的必要工具。

　　市场规模： TikTok电商生态爆发与全球红人商业化的成熟驱动红人营销SaaS市场增长， 预计未来3年中国海外红人营销SaaS市场复合增速为15%。 未来厂商将持续推进红人资源整合与履约链条优化， 并运用AI提升红人营销效率。

　　竞争格局： 当前海外红人营销SaaS厂商按背景可分为三类： MCN背景厂商、 数据分析背景厂商、 电商平台衍生工具。 从服务能力与发展潜力两个维度评估， 卧兔旗下WotoHub， 以长期沉淀的红人资源+红人营销全链路业务布局， 在中国跨境电商-海外红人营销全链路管理SaaS中， 市占率位列第一。

　　发展趋势： 技术层面， AI将从运营托管、 内容生成、 决策支持三个维度升级红人营销SaaS的功能。 商业层面， 红人经济价值向长尾纳米红人迁移， 同时， SaaS厂商将双向赋能品牌与红人， 通过轻量化工具解决长尾红人报价与交付痛点， 构建 “红人提效-品牌增效” 生态闭环。