整体规模增长
近几年，美妆个护行业规模保持稳定增长，预估2025年将增长至7654亿元，展现出良好的发展态势。
电商渠道占比攀升
品牌积极发力电商渠道，不断加大投入，美妆人护电商渠道消费占比持续擎升，其影响力进一步加大。
各细分市场表现
美护发市场体量和消费增速均最高：女性护理市场人群快速增长，老客复购粘性加强；身体护理和口腔护理市场进入发展平稳期，规模趋于稳定。
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