传媒行业周报（2024年第35周）-麦高证券-20240906

　　摘要

　　当周（2024年8月26-8月30日），传媒板块上涨4.41%，优于沪深300的-0.17%，在申万一级行业中位列第一，周成交924亿元。

　　6个申万二级子版块全线上涨，游戏涨7.27%最高，数字媒体、电视广播、影视院线、广告营销、出版分别涨4.61%、3.95%、3.43%、3.30%、0.79%。其中电视广播小幅放量。影视院线换手率处于历史（2010年来）86.92%分位。

　　2024年暑期电影观影？次整体低于去年同期，第34周数据为2423万？次，同比减少31.25%，环比增加6.30%。

　　当周为暑期最后一周，电影排片有所下降至205.74万场，第35周场均票房为288.71万元，同比下降15.68%，环比下降30.96%。

　　当周短剧热度小幅回落（4.4亿），第25周以来整体热度呈缓慢上升趋势。

　　核心观点

　　8月国产游戏版号获批数为年内新高，共117款游戏获批；《黑神话·悟空》热度持续：在PS5的玩家数量达300万人，其中200万来自中国，在Steam全球销量超1600万份。游戏供给端稳定向好。

　　第五十四次《中国互联网络发展状况统计报告》显示今年上半年新增的742万网民，首次使用短视频应用的占比达37.3%，短视频用户占所有网民整体的95.5%。短视频用户粘性不断增强，网络视频行业不断规范发展。

　　风险提示：宏观经济变化、政策监管变化、技术发展低于预期、业绩低于预期等。