2025年休闲零食线上消费市场洞察-飞瓜数据-20250713

　　行业背景分析

　　行业规模稳健上扬，抖音成休闲零食线上增长主引擎

　　近年来，中国休闲零食行业一路高歌猛进，行业规模及增速整体呈现上升态势，预计到2027年行业规模将至12378 亿元。在各线上渠道中，抖音表现格外亮眼，休闲零食份额占比持续飙升，2024年渠道份额已达54.55%，逐渐成为休闲零食线上销售的中流砥柱，不断改写行业线上渠道的竞争格局

　　根据2025年1-5月抖音休闲零食品类的销售数据，销量和带货小店分别较去年同期相比增长了 19.93%/41.7% ，且呈现出逐年递增的趋势。其中 1 月表现尤为突出，春节临近，过年礼盒、走亲访友送礼等需求集中爆发，休闲零食作为热门年货之选，迎来销售旺季。

　　女性主导消费市场，他人推荐成购买关键驱动力

　　休闲零食的消费领域中，女性占据消费主体，占比达63%，而31-40岁群体在消费占比中均为最高。从购买动机来看，接超过半数的消费者容易因他人推荐影响而产生购买意愿。值得注意的是，基于对网红爆款的跟风尝试的热情，尝试购买占比 20.6%，有助于品牌创新品类

　　用户最注重口感体验，价格与口味成需求优化焦点

　　从休闲零食消费者的产品体验来看， “味道口感佳”“新鲜度高” 等是核心亮点，消费者认可产品美味、新鲜且分量足；负向体验则聚焦 “味道口感差”“尺寸过小” 等问题，反映品质与分量把控不足。同时，三成消费者希望 “价格更优惠”、“口味再调整”，品牌可以针对个性化需求发力。