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天风家电｜清洁电器618大促整体销售情况更新-京东
参会者：天风研究员+行业专家
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618家电大盘及大家电表现
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618玩法与家电大盘数据：今年618整体玩法对比前几年更简单、省力，本次大促侧重提升家电品类的购物效率。家电品类统计周期为5月13日至6月18日，共计37天长周期活动，期间家电品类整体销售额达到1503亿元，同比增速为-7.4%。虽仍处于负增长区间，但较前几个月的同期增长表现，本次618家电品类的负同比趋势已明显收窄。
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大家电分品类销售数据：大家电各品类表现差异明显，具体数据如下：a. 空调：销售额291亿元，同比增速+6.8%，是所有大家电品类中表现最好的品类；b. 洗衣机：销售额216亿元，同比增速-5.9%；c. 冰箱：销售额257亿元，同比增速-4.6%，去年618周期冰箱负同比趋势最大，2025年同期属于低基数背景；d. 黑电：销售额142亿元，同比增速-10.5%，为双位数负增长，是大家电品类中表现最差的品类。
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家电消费趋势特点：今年家电品类整体达成符合内部预期，核心消费趋势呈现四大特征：a. 消费向低价格带转移，低价格段小店占比持续增加，多数家电品牌的店均价和客单价均同比下滑；b. 大件商品需求有所下降，用户对大件、贵价商品的购买需求较去年有明显下降；c. AI相关家电品类、新品首发的整体增速远超预期；d. 家电商品的市占率、口碑持续提升。此外消费者的消费态度较今年年货节、去年618及双十一更加理性，本次618周期内用户活跃度随时间推移逐步提升，每日打开主站APP的次数持续增加。
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